从取名撞车看中国运动鞋服品牌科技发展

两「 弜 」相遇，谁更强?

最近，鞋圈出了一个瓜:李宁和鸿星尔克两家公司，前后脚发布了一款同样以「弜」命名的新科技产品。部分吃瓜群众站出来指责鸿星尔克“抄袭”!但站在理性吃瓜的角度，小编系统梳理了两家的物料和时间节点，判断应该仅仅是因为生僻字同好引发的误会而已。

首先时间上不太可能，李宁和鸿星尔克新品发布的时间前后只隔了一天，除非尔克家的生产线是用超光速引擎驱动，否则短短一个晚上不太可能设计并开模造出鞋身还印有「弜」字的产品。

其次科技上也不同，李宁绝影「弜」科技是在去年「?」科技上加上的结构缓震，尔克「弜弹」的核心科技则是新自主研发的E-Magicfoam智能记忆材料，能根据不同的体重、步态、和运动环境储存和释放能量，走的是如今主流的材料缓震的路子，核心技术不同。

然后是使用场景上的区别，李宁「绝影」是跑鞋，尔克「弜弹」则是综训鞋，主打智能适应跑步、跳高、步行、力量训练等不同运动场景。

最后一点是价格定位上的不同，李宁「绝影」和尔克「弜弹」明显选择的目标市场和消费人群有差别，价格自然也不一样。

更有微博上热心吃瓜群众晒出了一张商标注册表，上面显示于6月份鸿星尔克就已经注册了「弜」字的商标。

综上，作出一个合理推测:尔克「弜弹」系列产品，从概念、设计、科技、产品应该早就形成并且投产，而且发售时间也相近。

鸿星尔克这次单纯的是运气有些差而已。毕竟「定位之父」杰克·特劳特一直在强调的就是抢占先机的重要性。不过幸好两家在设计、核心科技、定价上的差异还是挺大的，而且尔克「弜弹」这次的智能记忆材料也是真牛，所以，还是很期待看到鸿星尔克插上硬核科技的翅膀逆风翻盘的。

另外比较有意思的是，在8月10号李宁官微官宣「弜」科技的稿件中，用的主题是“不比”。但那个时候鸿星尔克还未推出「弜弹」，简直神预言了撞名的两家产品必定会被拿来对比。其实核心科技、价格定位都完全不同，产品上两家根本就没办法比个高下，不过这次碰撞出来的火花，倒也确实照见了一些近年来国鞋品牌进阶之路的大势与差异。

名字撞车背后折射出的国鞋大趋势

关于「弜」李宁的阐释是仿佛多了一个足弓的减震效果。鸿星尔克则是核心科技“弹”的二次方，以及从谐音上表达品牌在科技上二十年如一日的匠心追求。但尽管「弜」在两家所象征的技术理念不同，其背后折射出的却是国鞋发展一个统一的大趋势:科技。

从完全没有品牌概念的代加工时代，走过广开门店的粗放式增长时期，如今，国产运动品牌已然步入了科技觉醒的全新阶段。

以往科技上的PK都是国际品牌的战场，比如阿迪和耐克PK似的不断迭代更新的boost和air。但近几年，少数人的PK，突然变成了多人的排位赛，安踏A-flashfoam，匹克态极，尔克奇弹等国鞋黑科技纷纷入场。

但奋斗过的人都知道，哪有什么突然间开窍，有的只是在别人看不到的地方废寝忘食的挑灯夜战罢了。就拿鸿星尔克来举例，虽然一开始也是代加工起家，但早在成立之初，董事长吴荣照就已经确立了要以“科技领跑”的决心，并于2005年率先成立了国内首家产品研发和技术研究中心，先后推出了蓄能、建翎、笼骨等缓震技术，虽然没赢得什么太大的声量，但是没有前面的这些努力以及技术上的积累，也就不会有19年尔克奇弹的惊艳亮相。

随着「弜弹」的推出，鸿星尔克黑科技“背后的力量”也浮出水面——E.K-LAB极克未来实验室，是品牌专门成立的自主科技研发部门，致力于与国际和国内多家顶级研发机构合作，共同攻克技术壁垒，缔造新的运动科技。去年表现亮眼的尔克奇弹，同样出自E.K-LAB极克未来实验室之手。从α-flex智能流体材料，到如今的E-Magicfoam智能记忆材料，都是在实验室内经历了研发人员的几千次发泡，几万次折叠实验才得以「出街」，国鞋品牌和科技死磕到底的决心可见一斑。

文章来源：《中国科技信息》 网址: http://www.zgkjxx.cn/zonghexinwen/2020/0817/669.html